Estrategias de marketing de influencers y su efectividad en la generación de engagement en redes sociales
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Resumen
El presente estudio realizó una revisión bibliográfica exhaustiva sobre las estrategias de marketing de influencers y su efectividad en la generación de engagement en redes sociales. Se recopilaron y analizaron investigaciones publicadas en bases de datos académicas de alto impacto, priorizando trabajos empíricos y metaanálisis. Los resultados identificaron que la credibilidad percibida del influencer, basada en la autenticidad del contenido, la experiencia demostrada, la claridad de los patrocinios y la coherencia con la audiencia, es un factor determinante en la confianza y predisposición del consumidor. Asimismo, se evidenció que estrategias como el storytelling personal, el uso de videos en vivo, concursos y la cocreación de contenido potencian el engagement afectivo y cognitivo. La discusión subraya la importancia de equilibrar la transparencia comercial con la percepción de naturalidad, y de alinear los valores del influencer con los de su público. Se concluye que un enfoque ético y profesionalizado es esencial para lograr campañas sostenibles y efectivas en entornos digitales saturados.
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